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助邦 | 品牌战略策划 | 品牌整合设计 | 超级IP打造 | 赋能品牌活力链通平台价值

品牌：助邦
品类：小贷服务平台
时间：2014-07-29
服务：品牌策略、品牌定位、品牌形象设计、网页设计、IP重塑

项目成果：

2014年助邦携手集和，为品牌超级IP形象赋予崭新活力。集和深刻洞察市场需求，聚焦平台服务价值，在助邦与小贷顾问、借款人、合作机构三方之间建立联结通道，让助邦聚合资源的平台优势得以放大，助力品牌迅速提升知名度和影响力，深入人心。

助邦：赋能品牌活力，链通平台价值

2014年，助邦依托于母公司川恒集团成立。

川恒集团是一家以磷化工为主业，服务三农的多元化大型民营企业集团。

基于互联网思维和技术，助邦致力于构建最佳的事业平台，助事业伙伴实现心中理想，通过资本助推小微企业，让资本助推实业，让金融惠泽大众。

同年7月，集和着手助邦品牌形象的战略提升工作。

服务内容

1\品牌策略：品牌基因体系构建

2\全新的品牌形象，达到与目标用户进行有效沟通的目的，为平台业务的全面展开奠定坚实基础。

项目过程详解

1/品牌定位与主张——让沟通链接价值

藉由对目标用户群体深刻洞察，集和深知须在助邦品牌自身事业愿景与小贷顾问、借款人、合作机构三方之间寻求沟通的平衡点，兼顾三方需求的同时，挖掘出聚焦而又具针对性的价值主张，并准确清晰定义自身，让助邦的品牌势能得到最大发挥。

品牌价值主张.png 品牌价值主张可视化.png

2/品牌形象识别系统——赋予品牌鲜明个性

集和以富有温度与生命力的色彩搭配，呈现其亲切、专业、温暖、积极的品牌个性，与此同时，跳脱同类竞品的桎梏，赋予品牌形象鲜明识别度，强化助邦品牌在大众心智中的印象。

色彩识别 - 副本.png

【VI系统设计应用】

【广告场景应用】

【IP形象重塑】

优化改造原有IP形象，增强其品牌专属性，与“帮你多赚钱”的传播口号相呼应。三种不同角色身份的形象憨态可掬，结合招财的手势，将助邦可助力不同类型用户创造价值的平台品牌特性直观传递给受众，令人倍感亲切。

IP品类：小贷服务平台

IP风格：活力兼具亲和力

IP名字：有才（谐音“有财”）

IP属性：招财猫（契合品牌金融属性）

IP动态：招手（即招财）

【IP形象重塑-应用】

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