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诗丽堂 | 品牌战略升级 | 品牌整合设计|终端空间设计|美容美体品牌年轻化

  • 品牌:诗丽堂
  • 品类:美容院
  • 时间:2016-06-30
  • 服务:品牌战略升级、终端空间设计
项目成果:

诗丽堂,四川名牌企业,从最初的一间小店到现在全国开花,是美容美体行业不可小觑的一家大型连锁机构。成立于1999年的诗丽堂,由于顾客年龄顺延老化及时代消费理念不断升级,在视觉管理(VI)、空间店面( SI )、与消费人群的沟通模式等方面,诗丽堂能直接感受到这些品牌外显问题。

诗丽堂 善待美好!


2017年年初,大型美容美体连锁机构诗丽堂全面启用集和打造的新形象。



就形象.png

诗丽堂旧形象



PART 1

诗丽堂 四川老牌美容院



诗丽堂,四川名牌企业,从最初的一间小店到现在全国开花,是美容美体行业不可小觑的一家大型连锁机构。成立于1999年的诗丽堂,由于顾客年龄顺延老化及时代消费理念不断升级,诗丽堂能直接感受到的品牌外显问题:


视觉管理(VI):没有一套经得起市场考验的完整系统的品牌形象。
空间店面( SI ):没有统一标准的店面管理,缺乏规范。

消费人群:希望降低消费人群的年龄层,吸引更广泛的人群。

沟通模式老化:如新顾客的争取仍然是店面截留、发卡推销。


旧logo.png


面对这些问题,集和与诗丽堂沟通后最终从品牌理念,品牌基因,品牌视觉形象,品牌规范化管理全面进行品牌焕颜,从看不见的部分着手,一并解决看得见的部分。 



PART 2

品牌升级全过程



诗丽堂此次品牌焕新,不仅是品牌标识的简单变更,更是一次品牌的战略升级。提出“诗丽堂,善待美好”新价值主张,而“传递爱,创造美”是诗丽堂的新使命,诗丽堂希望“爱与美滋润天下女性”


品牌书封面.png



品牌理念 品牌基因升级


每一个品牌都有一个独特的理念,比如沃尔沃-安全,大众-可信赖,宝马-驾驶乐趣,品牌理念需要定时纠偏、打磨。正如树木的成长需要时时扶正,品牌的成长也要在前行中不断校正方向,诗丽堂逐渐拥有了较大的规模,然而对品牌价值的管理较少涉及。此次携手集和,做品牌理念的全新梳理。


诗丽堂=.png


丽堂的企业文化根源于品牌创始人李伟成女士,她心存大爱,胸怀感恩。“穷则独善其身,达则兼善天下”,报答社会、承担社会责任,为社会、为顾客、为员工搭建一座利益共同体的良好平台。在李伟成女士大爱情怀的感召下,诗丽堂人心心相连,诗丽堂人与顾客心心相印,诗丽堂人与社会心心相通。


据集客君了解到,集和团队跟诗丽堂团队经过几个月的沟通和走访,大量的访谈和比对后,集和协助诗丽堂品牌理念做了全面的赋予和解读,诗丽堂从此拥有了属于自己的品牌书。


核心愿景.png

核心符号赋予:

核心符号.png

全新价值主张:

核心价值主张.png


让流动的精神能量转化为几个关键联想…让它可被识别、被感知、被触摸…那么当人们想到诗丽堂,就会被这些符号所取代,加深对品牌的认知。



构建系统感动 视觉系统全新打造


回顾前面提到的诗丽堂存在的几个外显问题,看到这些问题,你肯定会说整一套CIS就能够帮助诗丽堂完成品牌规范管理的所有要求,集客君来普及下CIS:


CIS.png


很明显,CIS只能解决一部分问题,它还不能完全解决诗丽堂品牌最核心最重要的问题,比如如何让品牌拥有无法抗拒的吸引力?


诗丽堂项目总监说:我们的品牌必须不断感动我们的客户…,不是在某个环节,而是每一个品牌接触点,系统感动,而非单点惊喜。建立渠道品牌强势视觉特征,良好的品牌体验管理是成为一个真正伟大品牌的基础。


诗丽堂的视觉系统打造,集和设计师们可是花足了心思,从色彩提炼,图形探索,甚至于字体都为了展现一个更加吸引人的诗丽堂去思考。


(以下展示部分成果)

图形探索:

色彩提炼.png

色彩提炼

色彩提炼2.png


字体探索:

字体探索.png

字体探索2.png


品牌设计应用:

应用4 - 副本.png


诗丽堂店铺空间设计展示:



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