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布歌幼儿园 | 品牌整合升级 | 超级IP打造 | 挖掘幼儿自身原力

品牌：布歌幼儿园
品类：未来幼儿园
时间：2018-07-12
服务：品牌基因体系、品牌IP形象设计、品牌识别系统管理

项目成果：

集和携手布歌，成功打造旗下连锁幼儿园新品类品牌——布歌未来幼儿园。集和通过梳理布歌教育理念，以打造孩子适应未来的自身原力为目标，构建了布歌未来幼儿园品牌基因体系，同时刷新了布歌超级IP视觉形象体系。该项目已于2019年云南落地第一家试点园，其他区域正在逐步落地中。

布歌幼儿园 — 挖掘幼儿自身原力，打造教育品牌新品类

No.1

服务内容

➤ 品牌基因体系

➤ 品牌IP形象设计

➤ 品牌识别系统管理

No.2

项目背景

布歌未来幼儿园原名柏谷，是集和与柏谷教育联合打造的连锁幼儿园新品类品牌。

布歌拥有西部幼教论坛相关资源，对教育理念及市场的洞察非常新颖，敏锐。顺应时代发展，布歌幼儿园提出了“做面向未来的教育，创见未来的幼儿园”的教育理念。

封面.png

全新教育理念应当如何通过品牌的方式被市场感知？

基于此，布歌携手集和，共同打造“布歌未来幼儿园”教育品牌。

No.3

品牌核心价值探索

基于3C模型，探究品牌自身禀赋、人群需求和竞争环境，以此洞察市场，精准定位。

3C模型.png

➤ 缺失-行业生态研究

集和项目组通过对成都知名幼儿园的大量走访与访谈，对成都私立幼儿园行业生态进行了把控。

我们发现

I 布歌定位的私立中高端幼儿园，在成都学费价格区间为5-6W/年，给了布歌的定价策略以依据。

I 政策驱动、消费升级，促使私立幼儿园迅猛发展。

I 私立幼儿园竞争，从过去比拼硬件设施，过渡到比拼教学理念。

行业洞察小结.png

➤ 需求-消费者洞察

集和项目组通过信息采集分析和大量受众电话访谈，刻画了布歌幼儿园目标消费客群体画像：

I 核心特征：70、80、90后的家长，文化素质较高

I 资源状况：“4+2+1”的家庭结构，资源向孩子集中

I 教育理念：理解育儿本质，重视孩子“心智基础”、“未来能力”而非“知识灌输”

I 平台选择：看中教育理念，愿意自主学习、了解国外先进理念

消费者洞察.png

➤ 禀赋-品牌价值聚焦

集和项目组通过对布歌课程的梳理和教育理念的洞察，认为：

I 环境、管理、师资、资源、教学......是布歌立足行业的基础，真正让布歌与众不同的是：他们将赋予孩子赢得未来的内在基因。

I 布歌的传统国学经典、希德STEAM、英语绘本阅读、巴萨幼儿足球、食育、营地安全课程6大核心课程与其它基础兴趣课程，都指向一个关键词——自身原力。

自身禀赋洞察.png

布歌的品牌核心价值，正是培养孩子的自身原力。

核心价值.png

No.4

品牌基因体系构建

➤ 品牌价值主张

品牌价值主张要一句话说明“培养孩子内驱力”的重要性，与目标人群产生共鸣。

为人父母的矛盾点在于，期望孩子顺应天性，自由成长，却也担忧孩子未来生存能力。

集和项目组切入受众痛点，主张既保护天性，又激发孩子潜能，成为更加智慧的未来人。

➤ 品类定位

着眼于布歌幼儿园的核心价值——以塑造孩子自身原力，迎接更好未来人。精准抓取关键词“未来”，界定教育新品类。

➤ 品牌命名

品牌名字名称的本质是事物的高度浓缩，其目标是降低描述和传播的成本，并能传达价值。

集和项目组对品牌原定名称进行了界定，认为其在品牌识别上含义不白、语感不佳。从而在英文名称Bogood不变的基础上，优化中文谐音名“柏谷”为“布歌”，好读、好记、好传播，也很好玩。

➤ 品牌风格

品牌风格是品牌核心价值的外化表现。

布歌幼儿园要体现“顺应天性，更展望未来”的品牌内核，必须体现“亲和、专业、关怀”的外在性格风格。

品牌风格性格.png

➤ 品牌符号

在色彩战略上，集和项目组选择了代表“未来”的青色、代表“国际”的蓝色、代表“温暖”的黄色、代表“有爱”的橙色作为设计的主色调。

布歌LOGO设计

新的logo识别，抛弃了增加受众记忆碎片、降低传播效率的“图形+中文名+英文名”的形式，以布歌自身品牌名为主要元素，形成行业差异化，便于在消费者心中建立视觉印记。

超级IP打造

超级IP的打造，是为了与孩子建立关系，承载家长与孩子情感寄托，实现布歌与家长孩子的价值认同。

那么应该选择什么样的形象代表布歌？

从品牌基因考虑，集和项目组着眼于大自然中代表智慧的动物。

从品牌资产切入，布歌很容易联想到谐音“布谷”。

从受众考虑，布谷鸟的特质与小孩童真、活泼、可爱、自由生长的生命力相符。

因此，选定“布谷鸟”作为布歌的IP形象，一方面动物自带流量，而符号与名称叠加记忆，也加强品牌印记。

集和项目组分别为布歌设计了具有“幸福感、想象力、爱社交”三个特点的“布谷鸟”形象。三个IP形象分别代表三大原力，让孩子能更加立体地感知。高度标准化视觉体系，便于连锁复制。

品牌设计应用

广宣系统

图片5.png

品牌设计落地（实景拍摄）

No.5

项目成果

集和携手布歌，成功打造旗下连锁幼儿园新品类品牌——布歌未来幼儿园。

集和通过梳理布歌教育理念，以打造孩子适应未来的自身原力为目标，构建了布歌未来幼儿园品牌基因体系，同时刷新了布歌视觉形象体系。

该项目已于2019年云南落地第一家试点园，其他区域正在逐步落地中。

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