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FreeMax | 品牌战略定位 | 品牌整合设计 | 雾化科技电子烟的场景化视觉展现

  • 品牌:freemax
  • 品类:电子烟
  • 时间:2018-09-20
  • 服务:品牌战略定位、全新视觉体系、终端零售体验空间、月度推广服务
项目成果:

FREEMAX是来自美国的电子雾化产品,在美国已有非常好的销量和知名度。 ​ 本次合作基于FREEMAX准备在中国布局的大战略,中国市场的品牌适配化是本次服务的重点。集和从品牌基因着手,全新重塑FREEMAX,并且从经营战略前端入手,到整个视觉展现,终端展现全系统服务,面世后获得了非常好的市场反响。 FREEMAX再度和集和进行了月度营销推广的服务。

场景化视觉展现,打造电子烟品类全新雾化科技单品



No.1

服务内容




  品牌战略定位

  全新视觉体系 

  终端零售体验空间

  月度推广服务


No.2

项目背景



Freemax是一家自主研发、生产、销售高端雾化科技产品,如能量棒、电子烟等为一体的企业,其freemax品牌是其应用雾化技术的一款全新雾化产品,企业旨在打造全新的雾化乐趣生活方式。


近些年,电子烟市场产生了从量变到质的扩容。

电子烟以真烟替代消费市场与新增偏好消费市场后,进入更全面消费群体,包括商务及健康单品、生活单品、时尚单品等,覆盖各类人群、各种用途和各个客群年龄。


FREEMA抓住机遇,准备在中国市场布局。然而在面临消费升级、新零售、电子烟与生活关系的转变,freemax因品牌基因缺失,不系统,不完整,让freemax面向大众时,没有一个全新的品牌沟通主题。


基于此,freemax找到集和,与集和一起开启了这段品牌升级之旅。



No.3

项目成果



PART 1 /战略定位—聚焦全新科技


雾化科技带来多元生活方式 


虽然电子烟市场不断扩容,显现出了极强的潜力,但整个电子烟市场,没有大品牌,全是小玩家。freemax赶上了品牌至上的时代,因此freemax也应该洞见当下文化,找到自己的基因。


为帮助freemax精准切入市场,并与其他竞品形成差异化特征,集和项目组就电子烟行业和竞争对手进行了市场调研。


  错位竞争,差异化定位


事实上,行业内并不存在以雾化科技为核心价值点的企业,也均未提出也无能力提出雾化科技的核心价值和嵌入主流生活方式的主张。目前整体行业仍然以含有尼古丁及尼古丁盐的、各类口味及外形的电子烟产品为主,并以戒烟核心为卖点。

 

因此,集和项目组将freemax的品牌核心价值聚焦于“雾化”这一创新科技,提出了全新的电子烟品类——雾化科技研发和运用者。


集和案例&freemax核心价值.png

   聚焦差距,深化利他诉求


电子烟消费市场发展多年,其消费者逐渐显现出一致的消费特征。

他们往往对于个人的生活健康更加重视,希望探索更有品质的物质生活,拥有健康、更多趣味性、时尚、有品位的生活方式。


而freemax坚持以电子烟创新为核心,专注于用户体验,不断提高用户的口感舒适度,正是希望运用科技打造全新的雾化乐趣生活方式。


集和案例&freemax消费者+品牌洞察.png

因此在品牌与消费者的碰撞中,集和项目组提炼了“雾化科技创造多元生活方式”作为品牌的价值焦点,并将其贯穿到每一个信息流中。


集和案例&freemax品牌要素.png


PART 2 /视觉设计—创新展现方式


消费者视觉体验场景化


   视觉识别,从战略延伸到设计


依据FreeMax的品牌定位,在视觉表现上,应该将freemax区别于传统电子烟的刻板印象,展现Freemax作为全新健康时尚生活方式必需单品,所应该具有的开放、多元、包容、精致的品牌气质,在品牌基础运用规范上要能够满足多元化的产品线适配性。


1/标识规范


Freemax原有标识设计不统一,且部分设计图案生硬。集和项目组为符合大众阅读和书写习惯,使其在视觉上更加流畅,为freemax标识进行了重新设计及规范。


集和&freemax标识规范.png

2/色彩体系规范


结合品牌核心价值出发,以及对色彩色度的提炼和研究判断,集和项目组选取了饱和度相对适中的蓝色作为freemax的品牌主色调。


它表达了纯净、自由、睿智的心理感受,它跟我们的品牌核心价值“科技生活、雾限乐趣”及目标受众性格非常契合,与现代科技品牌的多元特质也有关联的,与行业品类产品相互间包容,是演绎freemax科技生活乐趣的延伸。


集和案例&freemax品牌设计主色.png

3/视觉符号创意


品牌无法描述、过目就忘,没有符号,品牌露出度就弱,品牌的意义在于让选择变得简单。

在品牌视觉上,Freemax也需要有一个自己的核心识别符号。

 

Freemax的品牌印记是什么呢?


“X”是人们所熟知的符号,代表着未知、无限、包容等等。将“X”符号不断放大,得到代表“无限”的引申符号。符号取自标识,符号与标识再次聚焦,叠加记忆,强化名称。


集和&freemax视觉符号提炼X.png

集和&freemax视觉符号提炼XX.png集和&freemax视觉符号提炼XXX.png集和&freemax视觉符号提炼XXXX.png                  

   创新场景化传播体验,提升品牌动销力


1/设计应用场景化


如何让视觉设计更加具有电子烟品类的特点?如何在设计上让freemax品牌气质得到更大凸显?

集和项目组就这个问题进行了一系列探索。


场景化的视觉体验,是我们得出的答案。


场景化的视觉体验,跳脱出了传统的品牌露出导向,而是兼顾品牌价值的表达和强化视觉对消费的拉动力。通过消费场景的暗示,让消费者不自觉地回忆或渴望消费体验,能最好地推动电子烟消费者的购买决策。


品牌设计应用


 集和案例&freemax设计应用1.png集和案例&freemax设计应用2.png


 


物料设计应用


2/打造场景化零售空间


零售设计成功的关键:让顾客对自已的角色感到满足。消费者走进不同店铺,人格都会因角色的不同而发生变化。


通过布景、灯光、道具,在店铺形象和产品陈列上,充分突出品牌气质,引导顾客对自己所扮演的角色产生满足感,最终达成“购买”。


freemax空间设计



No.4

最终成果



FREEMAX是来自美国的电子雾化产品,在美国已有非常好的销量和知名度。


本次合作基于FREEMAX准备在中国布局的大战略,中国市场的品牌适配化是本次服务的重点。集和从品牌基因着手,全新重塑FREEMAX,并且从经营战略前端入手,到整个视觉展现,终端展现全系统服务,面世后获得了非常好的市场反响。


FREEMAX再度和集和进行了月度营销推广的服务。





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