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拈花茶肆 | 品牌整合全案 | 创新小众茶类单品 ,从0到1 系统性创建品牌

  • 品牌:拈花茶肆
  • 品类:
  • 时间:2019-09-25
  • 服务:品牌战略规划、品牌视觉系统、品牌体验空间设计
项目成果:

泛娱乐创意中心案例——企业婴儿期需进行系统性的品牌思维,从品牌战略到品牌设计进行整体规划创建,使品牌形成价值聚焦,开局定结局。

拈花茶肆——突围市场,用创新力构建消费者沟通桥梁

 

 

服务内容

 

品牌战略规划

品牌策略分析

品牌视觉系统

项目背景

 

藏茶作为黑茶鼻祖,是藏民族的生活用茶,但因为维稳保供的原因,一直不被众人所知。

 

对于这一潜力市场,雅安藏茶希望以“藏茶”这一产品作为品牌切入点,以“文化及生活方式”为核心,结合川藏茶马古道和成都休闲文化,领航“藏茶”这一细分跑道。

 

藏茶3.jpg

 

集和以“解决消费者认知”为创建核心策略,通过创新力帮助企业降低品牌沟通成本,让更多人了解藏茶这一个历史悠久,但知之甚少的黑茶品类。

 

任务界定.png

 

项目解析

 

PART 1 / 战略梳理

 

  发展路径分析


本次品牌创新服务,需着眼于整体商业模式高度,为未来商业布局预埋品牌发展管线。集和对企业整体战略进行拆分梳理,明确了品牌阶段性目标及成长路径。

流变竞争法则.png

 

  企业战略可视化


雅安藏茶的目标是打造一个具有延展性的生活服务品牌。

 

将创新型茶产品及茶艺周边服务,卖给有社交及生活场景化需求的消费者,最终解决消费者获得真实健康茶产品、有效沟通媒介及社交解决方案的需求。

 

集和围绕雅安藏茶的品牌创建目标及实际经营需求,界定了其品牌愿景及使命围绕一个核心:有温度的生活服务。基于此,集和帮助雅安藏茶输出了明晰的品牌可视化战略模型。

 


品牌战略可视化.png

 

  企业产品规划


雅安藏茶的产品核心不仅仅是茶产品,而是构建包含茶艺馆、餐饮、民宿、地域特色产品等多体系产品的产业布局。

 

围绕企业自身产品现状及企业运营的阶段性需求,集和为雅安藏茶规划了体系性的产品结构。

 

 

 

PART 2 / 品牌基因体系

 

品牌六基因.jpg

 

  市场洞察


品牌基因的创建需要基于对企业自身、行业缺失、消费者需求的洞察。

 

集和通过研究,发现

茶类产品和服务的消费逐渐趋向“情感共鸣”视角,消费者开始不再纯粹因为产品而做出购买决策,基于“情感、故事、共鸣、文化”的品牌认同更能激起消费者的购买欲望,并产生更良好的用户粘性。

消费者对于茶产品和服务的选择具有明显的个人喜好差异,但消费者的购买态度偏向包容,愿意尝试新产品。

雅安藏茶的文化聚焦“文化融合、包容自由”,符合这一跑道行业发展趋势。

 

品牌策略分析3C模型.png

 

  品牌核心价值


从这三个角度,集和锁定雅安藏茶品牌核心价值。


品牌核心价值.png

 

  品牌品类探索


围绕消费者对茶艺馆的核心关注点,集和进行雅安藏茶品类定位探索。

 

集和认为,消费者对茶艺馆需求首要从使用场景出发,其次是环境、特点、产品,最后是价格。雅安藏茶的品类定位应聚焦核心价值——场景。

 

品牌品类定位.png

 

  品牌名称


如何体现雅安藏茶品牌的文化价值,激发消费者的品牌认同?

 

集和在品牌名称上放大了品牌文化内涵属性。

 

品牌名称.png

 

拈花,源于佛家「佛祖拈花,迦叶一笑」的典故,包含两层意思:其一是对禅理有了透彻的理解,其二是彼此默契、心神领会、心意相通、心心相印,形容心灵相通。

 

符合茶艺馆禅意调性,同时强调了人与人之间的社交与沟通属性。

 

PART 3 / 品牌视觉体系

 

  主视觉形象


雅安藏茶品牌具有独特的文化包容属性和自然简约的生活气息,这决定了它的品牌风格和性格。

 

品牌风格&性格.png


品牌形象体系的创建需要符合品牌气质,放大品牌气质。

 

集和对“拈花茶肆”的主视觉形象进行了设计和规范。设计选取代表温暖、品质的金色作为主色调,配以具有文化视觉感受的字体和红色印章设计,加深了品牌视觉的文化属性感受。集和提炼“水纹波”形态的辅助图形,一方面强调茶产品中的“水”元素,一方面突出品牌的“文化包容”气质。

 

核心视觉.jpg

 

  超级IP打造


赋予品牌IP形象人格化的特征,可以建立品牌与消费者全新的沟通方式。

 

“雅女”——雅安藏茶的全新IP形象,一个具有武侠情怀同时时尚爱自由的雅安姑娘。


她有武侠情怀,体现雅安藏茶传统文化气质。

她时尚爱自由,对标雅安藏茶文化包容的价值输出。

她温暖热情,为雅安藏茶社交属性赋予生机。

她是双子座,双重人格,茶叶控


……

 


IP.jpg

IP解读.png


  接触点创新


围绕品牌核心价值,构建品牌生长识别系统,集和围绕品牌场景体验,进行了应用接触点创新设计。


【接触点创新】 



【包装设计】

应用10.jpg


【环境导视系统】




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