千亿级酒店、餐饮产业链品牌创建者
千亿级企业集团品牌成就者
文娱传媒标杆案例缔造者
创建千亿级家居品类冠军
K12母婴教育培训行业品牌加速器
中国泛时尚标杆案例缔造者
亿万级健康产业,领袖品牌创建者
交通行业独角兽品牌创建者
工业制造转型成绩,打造品类新标杆
农牧业品牌创新缔造者
品牌即人,超级IP就是超级生命体
战略品牌创建-天赋基因,开局定结局
品牌咨询-品类冠军的战略顾问
品牌整合营销-持续放大品牌价值势能
数字营销-新时代消费者的沟通模式
成都集和明星专业团队
商业模式顶层设计指明企业明日方向
集和定位定义深度咨询专家
品牌识别系统VIS打造专家展现品牌美
产品是品牌的终极武器
降低营销成本,打造有故事的超级IP
创新设计,打造品牌环境营销力
联袂全球优秀资源,输出影像美学力量
聚焦新时代数字营销,让选择变简单
优质高效空间落地团队
品牌物料制作 优质高效实施团队
广告传播策划 优质内容营销
聚合裂变基因 引爆公关潜能
互联网医院上线,智慧医疗展览体验
集和通过对新华学堂自身禀赋的梳理,行业动向的分析,目标客群的调研,以及对教学系统到细化课程的全范围打造,创建了独属于新华学堂的“效能培优”体系,视觉识别系统和专业教育空间。 新华学堂立足于四川,已将品牌落地运营,目前品牌门店还在持续扩张中。
No.1
服务项目
● 品牌策略架构
● 品牌整合设计
● 校区空间环境设计
No.2
项目背景
近年来,培训教育行业乱象丛生。大多数培训企业性质单一,无法整体解决师资、课程、输出等问题,且缺乏行业标准,负面社会形象趋势较重。
而新华学堂是四川新华维博教育旗下品牌,拥有更高起点和更优资源,在师资、课程上建立有规范标准,能更好打通上下游产业链。
因此新华维博携手集和,共创新华集团旗下K12教培品牌,以期树立教培品类行业标准。
No.3
品牌基因体系创建
新华学堂有何独特优势?
——集和研究并总结了其品牌卖点:公立教育资源 · 效能培优体系 · 共育中心。
➤ 核心价值解读
从新华学堂的教育理念入手,集和进行核心价值的探索,提炼了语词——“效能培优”。
“效能培优”是指:通过提升孩子学习能力(思维力+行动力),而不是“应试填鸭式教育”的方式,达到培优结果。
“效能培优”,是新华学堂对外输出的最大区隔性竞争力,和对内塑造文化的最佳核心价值点。
➤ 品类定位解读
而对于品牌定位,集和认为应兼具身份界定和差异突出的功能。
在这里,“K12效能培优”是身份界定,也是新华学堂相较于其他品牌的不同之处。它不仅能明确界定新华学堂的产品定位、业务范围和客户对象,还能表达差异性。
No.4
品牌识别系统
➤ 标识设计
教育培训行业的品牌标识均以中文识别为主,这是各大品牌考虑传播性之后的结果,新华学堂也应遵守这一原则。
同时集和提炼了学习、教育、培训等字眼的共有概念:书籍,作为logo创意,这一符号在体现品牌业务特性的同时,还能很好地突出新华品牌信息。
将这一符号简化,创造用简单线条勾勒的书籍图形,能提高品牌logo的可记忆性和传播性。
➤ 色彩战略
在关于“新华”的色彩联想中,集和着眼于新华的品牌资产——新华红,且“红”很容易于大多数品牌集中的蓝、绿色彩产生区隔。
突出色彩“红”,不仅是对品牌资产的继承,也是新华学堂对学习热情、教学热情、服务热情的鲜明表达。
➤ 物料应用
No.5
校区环境设计
聚焦新华学堂校区设计的受众对象——作为选择者的家长、作为消费者的孩子和作为运营者的老师,集和首先得出设计的逻辑链条。
将逻辑链条一一破开,集和认为——
依据上述结论,着眼于功能格局划分、动线设计、功能接触点设置、色彩运用、成本控制、文化展示传达等多维度,集和制定系统化设计策略。
➤ 空间落地展示(实拍)