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满帮集团·运满满 | 品牌战略更新 | 互联网物流独角兽企业的品牌升维

品牌：满帮集团-运满满
品类：互联网物流
时间：2020-09-10
服务：品牌战略规划、品牌视觉系统、产品架构梳理

项目成果：

全新品牌体系的更新，一系列完整的市场战略和一套全新的视觉体系应运而生，通过建立与用户的沟通桥梁，为运满满对外输出及市场扩张进程奠定了系统性基础。

No.1

服务项目

● 产品架构梳理

● 品牌基因体系

● 视觉形象设计

● 超级IP打造

No.2

项目背景

运满满是满帮集团旗下的智能运力平台，致力于为公路运输物流行业提供高效的管车配货工具。经过数年发展，其业务已遍布全国 339 个主要城市。

为“进军同城短途市场，同时巩固长途板块优势”，运满满需要更好的形象与货主、司机对话，以树立在C端，小B端、大B端的优质品牌形象。

微信图片_20210113171736.jpg

因此满帮携手集和，推进运满满的VI形象升级+规范工作，希望创建更有识别性，更生动的形象，完成运满满整体形象的提升。

No.3

品牌基因体系

从3C模型出发，集和对企业自身、行业和消费者（货主与司机）三方进行洞察。围绕运满满应如何扩张市场的角度，进行了一系列品牌价值探索。

3C模型.png

首先，运满满以“全场景覆盖”的优势对标行业缺失和消费者需求，集和得到“全系统”这一语词，来构建运满满的市场独特优势。

在品类定位中，集和以“专家”这一公众熟悉的沟通语词，界定运满满身份，体现运满满专业形象。

价值主张的输出，集和进行了两方面的考量。体现企业使命的品牌 slogan强化企业品牌力；口语化表述的业务价值口号强化运满满业务核心信息，最终建立品牌区隔。

品牌基因.jpg

No.4

品牌产品架构

集和对运满满名称进行解读——“运”体现所属行业，“满”代表企业愿景，已直观表现出运满满的业务范围和品牌价值，在产品架构可视化中应予以保留。

此外将运满满的业务划分为“货运”和“同城”，能以更明确的品类划分，达到更高的识别度。

产品架构.jpg

No.5

品牌视觉设计

为保留运满满原有品牌资产，集和在其原有视觉形象的基础上进行了优化。

➤ 主视觉设计

为保留运满满原有品牌资产，集和在其原有视觉形象的基础上进行了优化。

在色彩战略上，集和选用明黄色辅以带有专业感的深蓝色为主色调，既与主流的货运市场品牌产生区隔，又产生愉悦感。

并以“满意微笑”贯穿主视觉形象，在汽车符号中植入微笑元素，在字体设计中也运用微笑元素，以体现运满满的服务品质。

主视觉2.png 主视觉5.png

在公路运输概念中，提取“方向”和“速度”元素打造超级符号，通过三角来表现方向，再通过三角的色彩渐变来展现速度感。这样的超级符号以简洁易记的方式，体现品牌行业属性，制造深度品牌印象。

捕获.PNG

➤ 车贴设计

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