千亿级酒店、餐饮产业链品牌创建者
千亿级企业集团品牌成就者
文娱传媒标杆案例缔造者
创建千亿级家居品类冠军
K12母婴教育培训行业品牌加速器
中国泛时尚标杆案例缔造者
亿万级健康产业,领袖品牌创建者
交通行业独角兽品牌创建者
工业制造转型成绩,打造品类新标杆
农牧业品牌创新缔造者
品牌即人,超级IP就是超级生命体
战略品牌创建-天赋基因,开局定结局
品牌咨询-品类冠军的战略顾问
品牌整合营销-持续放大品牌价值势能
数字营销-新时代消费者的沟通模式
成都集和明星专业团队
商业模式顶层设计指明企业明日方向
集和定位定义深度咨询专家
品牌识别系统VIS打造专家展现品牌美
产品是品牌的终极武器
降低营销成本,打造有故事的超级IP
创新设计,打造品牌环境营销力
联袂全球优秀资源,输出影像美学力量
聚焦新时代数字营销,让选择变简单
优质高效空间落地团队
品牌物料制作 优质高效实施团队
广告传播策划 优质内容营销
聚合裂变基因 引爆公关潜能
互联网医院上线,智慧医疗展览体验
泛娱乐创意中心——浮云高空酒店品牌整合设计&品牌战略策划。集和精确提出ISEYA集团品牌的体系性构建方法,为解决ISEYA视觉与战略策略不匹配问题,提炼充分体现品牌特点的元素进行视觉设计,构建了精致且精准的视觉体系。
01
服务项目
● 品牌战略梳理
● 品牌基因体系
● 品牌识别管理
项目背景
ISEYA是国内第一家“高空”概念连锁酒店品牌,以高空景观、空间视觉表现力、个性化服务为经营卖点。
通过团队的精细化运营,在线上销售额、点评分等各项运营数据上,都已超过了众多国际知名星级酒店,居西部地区酒店流量第一,日常入住率高达
98%以上。
但在运营过程中,ISEYA感知到现有品牌视觉识别系统,不能适配于企业的经营需求。
于是携手集和对其品牌视觉进行全新升级,希望能够累积品牌资产,促进企业进一步发展。
品牌战略定位
通过深入的市场调研,集和洞察到ISEYA品牌管理的核心问题:一是不同类型产品未整合,二是企业英文名“ISEYA”不易于消费者认知。
如何破局?
# 步骤一:阶段性品牌资产管理
明确“企业品牌≠产品品牌”,将集团与产品品牌进行重新界定梳理,聚焦品牌价值。
建立品牌名称与品类定位的强联系,降低消费者记忆成本——通过品牌名称,即可清晰了解企业的业务范围及产品类型,强化品牌在细分市场唯一性
感知。
在名称&品类定位探索中,集和认为ISEYA应占领一个细分位置,而聚焦“高空特征”,则可将其变成“高空类别”,清晰界定自身,形成最大差异
性。
# 步骤三:品牌基因体系创建
——围绕消费者的产品、品牌体验感,能将品牌核心价值锁定在——超乎期待。
这一语词是企业自身的衡量标准——“给消费者想要的,超出消费者期望的”,不仅符合企业的发展理念,更是品牌需要长久坚持的核心价值。
04
视觉升级,解决的绝不仅仅是“好看”的问题。
品牌为经营而服务,我们不仅要有外在形象,还要有品牌内核,帮助企业降低传播成本、减少运营阻碍、表达企业述求、积累品牌资产。
但是,所有人都可以对字母“i”进行快速准确地认知及发音。
符号“i”表达“自我”、“宠爱”、“爱意”多重含义,“自我”是关注自我的主人翁意识,“宠爱”表达爱彼此的服务理念,“爱意”体现暧昧氛
围的品牌调性。
利用主视觉的简约线条,集和项目组进行辅助纹样开发,适配于更多运用场景,不断强化品牌符号记忆。
# 应用物料