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满帮集团 | 品牌升级全案 | 智慧物流领域超级独角兽企业的品牌升维

品牌：满帮集团
品类：物流运输
时间：2021-02-10
服务：品牌战略规划、品牌视觉系统

项目成果：

成都集和-未来品牌中心&满帮集团——企业集团品牌战略&品牌升级。在进行集团品牌升级的过程中，集和帮助构建了满帮的品牌核心价值体系、品牌识别及应用创新体系，全面解决了满帮之前的散乱小的局面和合规性的问题，助推满帮集团完成传统物流转型，推动多轮资本动作。满帮集团累计用户不断突破上限，业务逐渐覆盖大中小城市市场及物流线路，一跃成为国内最大的干线物流平台，以及西南地区唯一的超级独角兽企业，正以崭新的形象，飞速发展。

01 项目价值

2020年9月，满帮联合成都集和对其旗下产品——运满满进行全面升级，并宣布进军同城货运市场，获得了良好的市场反馈。

2021年2月，满帮集团再次携手集和，对集团品牌体系整合升级，塑造智慧物流行业的独角兽形象，进一步提升整体品牌力，助推集团持续飞速发展。

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在进行集团品牌升级的过程中，集和通过对满帮现状的梳理分析，构建了满帮的品牌核心价值体系、品牌识别及应用创新体系，全面解决了满帮之前的散乱小的局面和合规性的问题，助推满帮集团完成传统物流转型，推动多轮资本动作。

满帮集团累计用户不断突破上限，业务逐渐覆盖大中小城市市场及物流线路，一跃成为国内最大的干线物流平台，以及西南地区唯一的超级独角兽企业，正以崭新的形象，飞速发展。

02 服务成果

在2017年11月27日，来自江苏的运满满和来自贵阳的货车帮，联合宣布战略合并，共同成立——满帮集团。经过多年发展，满帮集团在物流市场的声量逐渐增大，需要相匹配的集团品牌形象来进一步增加品牌力。

在与集和合作之前，满帮集团的品牌形象已有一定的识别基础，但其品牌体系较为单一，缺乏集团企业需要的系统化整合解决方案。此次合作，集和创意团队基于系统品牌升级经验，与满帮伙伴们进行了上百次的沟通和碰撞，最终成功构建满帮集团的品牌体系。

核心价值——

聚焦“智慧” 打破常规

-

品牌核心价值是品牌资产的主体，是品牌的一切活动的原点。

满帮集团作为智慧物流领域的独角兽，在资金，技术，管理，经验等具备较大的优势，如何在众多优势中挖掘品牌的核心价值是我们本次任务的重心。

按照3c模型的探索工具，核心价值需要是企业自身带有的，对客户有感知的，有别于竞争对手并形成差异化竞争的。基于这样的考量，我们复盘了满帮的全局，审视了整个物流行业的发展状况，最终锁定了“智慧”的核心价值。

满帮核心价值.png

智慧是满帮集团的核心价值，它拥有三层含义——理念的智慧、技术的智慧和使命的智慧，这一核心价值是对行业智能化发展趋势的适配，是满帮发展的方向定位，也是对满帮核心竞争力的总结。以核心价值为出发点，我们构建了满帮集团的品牌基因序列。

满帮基因图.png

视觉体系——

提炼“圆环” 承载文化

-

品牌视觉应首先解决品牌问题，满帮的品牌视觉识别体系，需要体现核心价值、符合合规性以及美学表达。它承载品牌的使命和愿景，需要让目标受众对品牌有感知力，对市场有撼动力。

满帮的核心识别是红色的“智慧之环”，灵感来源于满帮核心价值——智慧。圆环作为常见几何图形，充满智慧张力，能联想到地球（全球化）、生态闭环、平台、脑回路、环形公路（物流）、科技符号0等等；圆环的弧形赋予包容、连接和满意等内涵，凸显满帮集团的价值和愿景，契合满帮的价值观。

触点视觉表达

-

集和团队针对满帮品牌特性，在应用触点层面进行深入研究，除了常规视觉识别应用系统外，还创新性地增加了关键触点场景，在品牌传达上做了英语、日语等多语种传达物料，全方位映射满帮核心价值。

幻灯片1.jpg

03 客户证言

能够配合我司工作节奏，快速产出工作成果，并做专业汇报，以结果为交付。服务态度：能够准备理解我司需求，能够及时反馈项目进度,和项目成果，对项目尽职尽责，值得点赞。

非常感谢集和项目组能够在新年期间响应我司需求,及时输出成果，期望能够有更多合作。

——满帮熊女士

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