邛崃美术馆 | 整合营销 | 展览策划 | 邛崃人文地标新名片

服务项目解析：

1、展览策划

2、内容营销

3、视觉设计

4、活动执行

1、展览策划

2021年9月18日，邛崃第一座美术馆建成交付。集和文创艺术中心受邀担任策展团队，全程策划并执行了开馆展项目《时光造境》。为了使展览有别于每年数以千计的艺术展，策展团队在策略阶段，便强化提出了“2300年”“首座美术馆”等吸引公众关注的概念，赋予开馆展里程碑式意义。

美术馆总共包含一二楼两层展厅、以及文创区三个主要参观区域。

策展团队在开馆展上，主题展示了全国著名艺术家徐恒瑜先生的连环画手稿作品。这是整个四川首次进行连环画手稿主题展示，也是徐恒瑜46年连环画创作生涯中，第一次如此集中地大规模展示手稿作品。该主题的独特设计，成为开馆展的绝对亮点，吸引成都、重庆、西安、武汉等多地观众超5万人前往邛崃看展。

在展览策划中，集和文创艺术中心为邛崃美术馆引入了核心当代艺术家资源，展览上邀请到15位知名当代艺术家：黄宗贤、陈安健、朱沙、郭燕、黄润生、徐泽、邱光平、熊宇、陈强戈、蒋雨、何千里、侯俊杰、王小双、胡顺香、郭俣。

在作品选择时，集和策展团队以对艺术的敬畏心和对开馆展的匠心精神，前往每位艺术家的工作室，和艺术家共同探讨作品的选择。以每位艺术家创作生涯中最具代表性的经典作品为参展原则，其中不乏载入中国当代艺术史及大学教科书的代表作品。

2、内容营销

在整个展览的亮点设计和传播话题策略上，集和文创艺术策展团队采用了三大里程碑式的设定，确保展览在保持艺术专业高度之余，能够吸引大众前往的兴趣，为项目成功赋予了目的地的意义。

1、2300年首座美术馆的首展。为了使展览有别于全国每年数以千计的艺术展，策展团队在内容营销的策略阶段，便强化提出了“2300年”“首座美术馆”等吸引公众关注的概念，赋予开馆展里程碑式意义。

2、四川首次连环画手稿主题展。在展厅的主题展策略方面，策展团队首创性地展出了全国著名艺术家徐恒瑜先生的连环画手稿作品。这是整个四川首次进行连环画手稿主题展示，也是徐恒瑜46年连环画创作生涯中，第一次如此集中地大规模展示手稿作品。该主题的独特设计，成为开馆展的绝对亮点，吸引成都、重庆、西安、武汉等多地观众超5万人前往邛崃看展。

3、邛崃首个当代艺术联展。在过去邛崃举办的艺术展中，多以中国传统艺术为主题。在展览策划中，集和文创艺术中心为邛崃美术馆引入了核心当代艺术家资源，邀请到15位知名当代艺术家，其中不乏载入中国当代艺术史及大学教科书的艺术家及其代表作品。

以上三大里程碑式内容营销策略，为邛崃美术馆成为城市文化新名片，以及成为邛崃旅游必打卡的人文艺术目的地，奠定了坚实的基础。

在具体内容营销节奏上，集和文创艺术策展中心严谨地设计了传播流程，在时间上分为铺垫期、预热造势期、开幕阶段、持续传播阶段、尾声回顾阶段，共推出十余期专题内容，以及H5、视频内容进行持续传播。也吸引了成都发布、新华社、人民日报等媒体进行报道。

3、视觉设计

主视觉海报

艺术家海报设计

参展艺术家作品海报

倒计时海报

H5设计

4、活动执行

最终效果呈现