新形象，新面貌，新发展。

2017新年伊始，健客将展开新的一页，以焕然一新的品牌形象迎来全新升级，继续诠释“让每个人更健康”的使命。

健客在历经10年的高速发展后，迎来了一个全新的医药电商爆发时代。作为全国最大规模的网上药店之一、国内医药电商的领军企业，健客已经延展出了一条完整的在线购药、在线问诊、健康管理、移动医疗的大健康产业闭环。为了加速企业升级，顺应时代变迁，健客品牌VI将全新升级。

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新LOGO实现了从立体化到极简主义的扁平化。此前，健客字体色调是以深蓝色为主的渐变层次组成，凸显立体化效果。左边是“健客网”三个字的名称识别，右边辅以广告语和健客网的网址。

在此次的设计优化工作中，基于健客网已经拥有一定的影响力和认知度，将保持其原来的整体结构，同时在色调和字体方面进行年轻化、时尚化的微调。新LOGO将整体识别色调统一调整为天蓝色单色，字体应现时的极简主义风潮调为扁平化，整体效果更为简约、大方，强调智能型平台应有的特质。“健客网”也将顺应战略布局转变改为“健客”二字。

② 

众所周知，2016年“IP经济”已经进入白热化阶段。天猫有猫、京东有狗、腾讯有企鹅……梳理发现，互联网原来还是一个隐藏的“动物园”。

随着健客品牌的全新升级，热闹的互联网动物园里再添“新丁”——大健先生。

这只可爱、温暖的北极熊，就是健客全新推出的超级IP符号：大健先生。IP整体形象由“大健先生”的本体、衣着、姿态及健客品牌标志组成，整体采用精白、中灰、黑橡三种色彩，结合形体，构成了一个充满温柔和博爱的形象，简洁圆润的形体突出了大健先生亲和的形象气质。

在“大健先生”的医生形象中，还添加了符合医生形象特征的服饰、文件夹，并采用了象征专业、安全的健客蓝，在左胸口设置了独特红色心型图案，里面有健客品牌专属标志，寓意着健客心系消费者健康的品牌理念。

“消费者认知是医药电商爆发的突破口，”健客CEO谢方敏如此诠释医药电商行业发展的突破口：“医药电商首先要解决的就是消费者的信任问题，很多消费者不知道医药销售还有网上这一渠道，即使知道，也不像快消品一样敢于在网上购买，就是因为怕买到假药、品质得不到保障。”

大健先生这一超级符号，所要传递的正是健客一以贯之的品牌理念和愿景：做最值得信赖的智慧健康服务平台。而在“值得信赖”的品牌理念打造上，健客一直不遗余力。

早在2010年的第64届全国药交会上，健客就获得了“最具品牌力网上药店”。2011年，健客联手跨国药企礼来公司，组建黄水晶“真药联盟”。2016年，健客联合国内外30家知名药企，成立国内医药电商首个“正品联盟”。

2016年，健客携手泰康推出正品险，为健客平台所售的每一件自营药品承保。

大健先生的暖男形象契合了健客智慧健康服务平台的要旨，也符合目前电商消费人群年轻化的趋势。通过对健客消费人群、购买趋势的分析与研究，发现近年来，购买慢性病药品的人群相对稳定，而开始增长的年龄层则相对年轻化。

“该形象初衷是三岁小孩亦可轻易临摹出的一个形象，是希望将其营造出一个最淳朴亲和，过目不忘的超级IP。”在经过长期的独特构思，设计师充分运用手绘设计而成，该形象美观、简单而具象化，易于传播，同时与市面上其他品牌具有明显的区隔。目前，大健先生形象已经申请商标注册保护。

“大健先生”的出现，不仅仅让健客的对外传播变得轻松有趣，同时也体现了健客内部团结友爱的企业文化和氛围。

健客成立于2006年，为国内医药电商领军企业。2009年获得国家食品药品监督管理局颁发的《互联网药品交易服务资格证书》，为广东首家(B2C)互联网药品合法经营企业。目前已与国内5000多家大型药品生产厂商建立了战略合作关系，是全国最大规模的网上药店之一。2016年初获得A轮1亿美元融资，被艾瑞咨询列为医药电商行业估值排名第一的独角兽企业，旗下拥有过万名在线医生，致力于打造在线问诊、购药、健康管理、移动医疗的大健康产业闭环。

2006年

健客多媒体网正式开通，启用域名www.jianke.com

2010年

第64届全国药交会，健客获得了“最具品牌力网上药店”

2011年

健客正式联手跨国药企礼来公司，组建黄水晶“真药联盟”

2013年4月

健客移动触屏版上线，成为移动医疗服务的先驱

2016年

健客联合国内外30家知名药企，成立国内医药电商首个“正品联盟”

2017年

健客发布全新品牌升级战略，全面启用全新VI及超级符号“大健先生”