YRC | 品牌整合设计 | 年度资产管理 | 品牌与用户将如何实现终身关系？

一个低迷时尚品牌的重生性改革  

一种可持续盈利商业模式的时尚创新驱动

一场让品牌与用户实现终身关系的新时尚运动

这又是一次怎样超越合作的合作？

这是一个被“饥饿”反啃的时代，也是一个被“快节奏”洗耳的时代，使得“时尚”这个包罗万象的概念在新维度时代里不断循环更替。时尚是一种不会过时的艺术，却在市场趋势下开始“身不由己”，从奢侈品牌的降价诱惑到境外购物的兴起，从快时尚的蓬勃到低迷冲刷，从设计师品牌的复合增长到买手制的应运而生，我们似乎得开始思考：时尚该由谁来主导？——时间？消费者？还是品牌？

而这个还不为人熟知的鞋包品牌——YRC，却悄然在绝大多数时尚品牌迷失的情况下做出了一些“打破”，一种围绕品牌关系的“新时尚”又将有怎样的革命性创新？

一个严重同质化的品牌如何做劣势突破？

YRC作为一个潮流时尚品牌，却缺乏时尚感，面临着严重的同质化问题，定位不精准，消费者层次参差不齐，产品风格不突出，与其他品牌存在价格战。

YRC正在初创阶段，再加上鞋业主要是以渠道为核心驱动，但随着商业地产的不定因素，互联网的冲击，渠道成本越来越高，包括经济因素与消费升级，消费者购物更为理智，依靠人口红利的时代已经过去。 因此完全依靠某一板块的成功，在现在是行不通，我们必须思考它们之间的整体关系，是否能运转畅顺，才是一个品牌最核心的。 

2015年，YRC携手集和，进行了一场革命性的品牌原型打造，全链条服务体系一站式输出时尚品牌，成功打造了YRC品牌的新时尚。

什么是一个时尚品牌值得被永远记住的？

当今社会是品牌的世界，如同一首宏大的乐章，品牌演绎的是完整旋律，而非拼凑的音符。品牌经营同人类活动一样，都是一种系统。品牌的孕育，从一开始就应该是完整的，唯有整合，唯有重新定义品牌意义，找到一种与时俱进的沟通方式，确保品牌沟通一致，品牌才能在这个不断更迭的时代里被永远记住。

什么才是YRC这个时尚品牌值得永远被记住的？

YRC的品牌价值是什么？

YRC对于消费者的意义又是什么？ 

集和从YRC的商业模式创新到品牌战略创新，从品牌基因的重塑到识别性视觉系统的打造，经历了这样一个品牌的革命性塑造历程：

商业模式创新驱动，让模式超越模式  

每个企业都拥有一块“神奇的画布”——商业模式，它绘制了企业创造价值，传递价值和获取价值的蓝图，也是一个完整的具有独特核心竞争力的运行系统 。在今天，数不清的商业模式创新正在涌现，采用全新商业模式的新兴产业正在成为传统产业的掘墓人。

从快时尚品牌ZARA的精众快时尚模式到Mo＆Co的国际联合创新模式，从Farfetch的泛渠道生态创新模式到“有范”的协同创新模式，无数时尚品牌已在市场趋势下不断创新商业模式，通过最优实现形式满足客户需求，实现客户价值的最大化，重塑企业的可持续赢利价值系统。

在这样的商业模式创新趋势下，我们不得不开始思考YRC目前的空白与缺失：产品研发能力？ 与目标消费群体的互动接触点？国际设计资源链接？买手资源谈判与筛选能力？数据链接系统实现泛渠道生态整合？等等

面对市场的低迷与不断淘汰，YRC开启了商业模式整合创新 —— 复合型SPA运营模式：用趋近精众快时尚的商业模式， 打造国际化品牌形象， 并逐步创建泛渠道生态圈。

在经营模式上：YRC从商品策划、设计、生产、直到零售全部由公司负责的一体化方式 ，在价值连锁上是高度垂直统一的经营模式 。在发展基础上：将消费者对于时尚的需求转化为设计与生产的时尚，这也是模式中决定性环节的技能。在核心要素上：以买手制的参与+设计师作为产品开发的核心，围绕买手工作的顺利开展而设置。

这样的商业模式将使得YRC能不同于其它模式——快速直接的掌握消费市场信息，最大限度的简化销售渠道中间环节，压缩了物流成本和时间，提升了需求预测的准确度，实现高效供货，同时强调商品的更新速度，塑造个性化品牌形象，并实现资金快速回笼。

从整体的零售商业看，综合化，规模化将成为一种演变趋势，这种趋势将生活百货与服饰结合，形成全系列的产品体系。 YRC商业模式的创新驱动，为YRC品牌提供了良好的运营空间基础的同时，也强调更多的含义和主题，实现销售利润的最大化，在模式的基础上又超越模式，成功实现了一个时尚品牌新的运作价值。

在营销3.0时代  品牌战略如何实现驱动性创新？

营销3.0 —— 价值驱动时代正在兴起。这个时代的营销者不再把消费者仅仅视为消费的人，而是具有独立人格、灵魂和精神完整的个体——他们需要具有使命感的企业满足产品和服务外的情感共鸣。

YRC重新定位消费群体，改变以往的参差状态，他们是一个讲究生活品质，具有一定审美素养、时尚需求和品牌意识的小资群体。在价值观的驱动创新上，YRC将与他们发生更深层的联系，应对消费者的情感需求形成吸引力，而不仅仅是停留在满足产品使用功能的水平上。

在产品驱动创新上，从产品周期到产品规划，从风格/系列规划到产品价格结构，YRC进行了全方位塑造。品牌在原有基础上做整体上升，提升品牌时尚度，更能针对性地满足消费群体的时尚需求。

在渠道驱动创新上，YRC在接洽的精品商圈 / 购物中心与高端品牌比邻，用“旗舰店＋卫星店”的模式以点带面地辐射市场。

而在品牌接触点到泛渠道生态创建上，YRC未来将会采取这两方面的创新形式：一方面邀请优质设计师品牌进驻旗舰店，和国际著名设计师跨界研发联名系列，为消费者创造更多前卫新颖的时髦单品；另一方面定期举办VIP发布会、展览、分享会，倡导简约时髦的生活方式，让消费者深度参与其中，用“协同创新”来营造即时享受的兴奋感，亲自参与、体验、感受，当通过自我的社群体系进行分享，从而带动更多人来验证这种自我满足感。

如何重塑一个有生命力的超级时尚品牌基因？

品牌即人，拥有生命。而一切生命体的发展、生长乃至消亡，都源于其生命本能，源自与生俱来的生命基因序列。所有一切的外在表征，都源自内在最为牢固，最为简洁的生命基因。在集和独有的品牌基因序列构建下，YRC的品牌基因将如何破译重组？

品牌竞争的实质是品类之争，YRC将以精众品牌定位为导向， 构建一个快时尚趋势下的“鞋包设计师品牌”。YRC的设计师们致力探寻全球前沿时尚的脉搏，将最新的时尚元素转化为紧跟趋势的时髦单品，为消费者提供一条时尚的捷径，让消费者都能“轻松享有时尚自主权”。

时尚由谁主导？——由你！

YRC＝You’re chic ! YRC是时尚个性的主张，也将营造一种简单时髦的生活方式，不平庸不无聊，杜绝乏味与无趣，让时尚因你而存在，你就是时尚的灵感来源，你就是自己的意见领袖！

2016年冬季平面大片拍摄打造

风格是情绪大脑的启动键，风格是价值观和产品融合后，一种真性情的流露。而风格也是时尚品牌的灵魂，注重产品设计和时尚潮流将是推动品牌发展的审美力量。YRC从最初混乱的、不明显的产品风格到现在的个性识别，成功打造了品牌的超级符号，并系统化延展一个具有强烈品牌识别力的视觉系统：品牌生长系统，包装促销系统，办公系统，产品识别系统，网页识别系统以及零售空间系统。

包装促销系统

办公系统

产品识别系统

品牌生长系统

产品拍摄服务系统

网页识别系统

此次YRC线下实体店更是做了全面的改造创新设计，这是一种综合性的“场景体验”创新——当你走进YRC的旗舰店，不再只是购物，T台走秀时尚看场，咖啡情怀感官刺激，多主题时尚艺术发生地，都将给你带来新的场景化互动体验。

零售空间系统（旗舰店）

零售空间系统（卫星店）

从星巴克的“第三生活空间”到维珍航空的“迷你娱乐”，从Agnes.b的“法式生活概念馆”到OCE的“北欧生活概念馆”，时代引领下的人们的消费体验已经全然改变，YRC也将以终端店铺为核心，顺应时尚、开创全新的消费体验；以信息传播为手段，整合资源、畅通渠道，提供极具话题性与创新性的美学概念。YRC不再只是一个买场，而是“快场”——在消费中体验时尚的快乐，帮助消费者实现时尚的生活理想，创造新的品牌价值。

目前，YRC的品牌新形象已落地，年营业额近3亿，门店近160家，并在全国各大城市迅速拓展中。YRC这样一种“新时尚”将在市场上做出实质性改变，而时尚将不再是一个时代里的阶段性流行，而是围绕“品牌关系”，永葆趣味，实现品牌与用户的终身关系， 这也是一个时尚品牌值得被永远记住的缘由。而集和也将全程紧密协作助，为YRC做可持续性的品牌维护，这也将是时尚行业，一次重生性的，超越合作的合作。

▲ 以上所有时尚平面大片皆由集和时尚影像中心服务打造