同道大叔 | 品牌战略策划 | 品牌整合设计 | 从超级IP到超级品牌

在我们展开今天的案例之前，我们先来聊聊超级IP是什么，又是怎么成就的。

超级IP，是全新的互联网方法，聚焦于内容与人格，具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有销路的流量变现能力。

一个超级IP，最重要的是以人的连接为中心，而不是简单的以信息推送为中心。这也意味着他无须高价购买网站流量、搜索关键词、展示广告位、因为他们自带流量，能保证转换与转化。

举个例子，Adidas不是超级IP，但Adidas Originals是；Nike不是超级IP，但Air Jordan是；故宫不是超级IP，但故宫淘宝是。

怎么才能让你的品牌自带流量，成为超级IP呢？

集客君搜集资料后，总结出以下四点：

① 可扩展

超级IP内容生产方式必须以社交分享为导向。

我们前面说，超级IP最重要的是以人的连接为中心，这意味着你的传播载体从“广告位”变成了“人”。

② 可连接

超级IP必须基于特定人群的表达内容。

③ 可转化

不断在演变中产生新内容、从价值观中具化价值观，才能确保IP生生不息。

④ 可识别

千篇一律难以差异化，只有聚焦独特性，持续经营差异化内容，不断塑造不可替代性，才能让用户产生高度黏性，并形成可识别的标签。

超级IP的可识别原则，跟我们常提到的定位理论十分吻合。宁愿给粉丝留下一个强印象，也不能留下十个弱印象。

这就是超级IP的四大原则，你可以在脑海中搜索一下，这个套路，是不是可以用在你记忆中的那些超级IP中呢？

讲完了超级IP的what和how，接下来，我们进入同道大叔的案例。

把公式带入同道大叔这个IP中，我们会发现，同道大叔的原创内容、微博公众号等阵地满足了社交分享的基本（可扩展）、星座属性锁定了人（可连接）、差异化的定位塑造了不可替代性（可识别），但在可转化上，还没有形成自我生态链。

2016年，IP同道大叔携手集和，打造泛娱乐生态圈，填补了同道IP中“可转化”这一空缺。

接下来，我们来看看这个泛娱乐生态圈是如何打造的~

①大型互联网体验式互动潮流时尚展会，实现流动性可持续赢利运营模式

2016年7月8日，大型互联网体验式互动潮流时尚展会——“同道大叔·潮爆星座嘉年华” 在广州正佳广场开幕，这是一场以同道星座形象为核心打造的线下展会。

展览分为“星座源生态”＋“星座喜乐街”＋“星座恶人谷”＋“星座好奇屋”＋“粉丝福利社”五个展区。其中，作为展览的重头戏，为十二星座分别搭建了专属的场景屋：白羊的暴走都市、射手的碧池沙滩、天秤座的选择困难街、狮子座的霸气高校、水瓶座的精神病院、摩羯座的闷骚有限公司、双鱼座的玻璃心剧场……、

同道正佳展馆

“星座喜乐街效果图”

“星座喜乐街落地图”

“反虐者联盟”

“星座好奇屋”

“狮子座城堡”

“粉丝福利社”

“好吃到欢蹦的星座美食”

2017年同道展馆

② 第一家网红线下实体店，实现流量入口的互动传播

线下体验也将成为一种常态存在，同道文化打造的第一家网红线下实体店—— “同道咖啡”uncle‘s cafe 于2016年9月在上海的正太广场隆重开业，以“时尚高颜值轻餐饮+玩趣的空间风格+让人忍不住剁手的周边产品购物区+大叔领衔一众大V＋每日店长”服务，为都市年轻人提供了休闲娱乐的新选择。

这是一种沉浸式的独特消费体验，更是一个同道自身宣传的流量入口，形成粉丝的自传播。同时同道咖啡馆也是一个具有很强可复制性的商业模式，未来在每个城市都可复制落地。

“排不完的星座粉丝们”

“玩不完的一千种星座互动”

“好吃到欢蹦的星座美食”

③系列产品衍生开发，实现虚拟内容资产的实物变现

以广大年轻受众最喜欢的萌贱，潮趣的设计风格、创造丰富的产品线，涵盖了年轻受众日常生活的绝大部分需要，服饰、家居、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等，实现快速变现，营造出强烈的潮流生活方式。这是同道线上虚拟的内容资产的实物变现，以IP产品给予粉丝更多的实际互动。而这一系列的产品将不断供给各大展会、实体店以及其它各种售卖渠道，同时也与影视公司、设计公司、广告公司等有良好合作。

IP合作可以让IP产值提升4倍，各行业的融合将会产生乘法效应，从而实现产品售卖的渠道圈。

“潮趣T恤”

“吐不完槽系列袜子”

“玩嗨工作笔记本” 

“喜乐主题明信片” 

“不下雨伞系列” 

范冰冰与同道大叔周边合影

“同道大叔”将慢慢不再以“网红”的个体呈现，这位大叔说他将专注于创作以及线下这一块，而同道文化旗下的各子公司会负责不同的模块，同道创意主要负责IP与品牌管理，搭建基于星座文化与卡通形象的文化品牌，而同道传媒则以其自媒体影响力进行营销与传播，同道制造生产相应的衍生品，道仔影业开发相应的影视产品，未来还会开发游戏业务。

打造出这么一条强大的品牌泛娱乐生态链，从创意策略到风格设计，到落地变现，既有卖货能力，也有造货能力，集和陪伴同道大叔，全程参与。

其中的创意

又是如何迸发

每个创意环节和场景又是如何完成

让集客君带大家一起看看幕后的故事吧~

【创意会ING】

应该给双鱼座建一个豪华泳池还是玻璃心剧场？水瓶座是精神病院还是碧池沙滩？展会上的所有点子全在集和团队小伙伴的脑子里。

【设计师手稿】

想好了点子，还得靠设计大神们把它快速可视化，作为下次头脑风暴的讨论基础哦。

【互动ING】

最终的展览呈现就是集和的小伙伴再一次和同道团队的互动、磨合中完成的。

对于超级IP品牌的打造，集和也将有自己的系统打磨及输出。超级IP不仅仅是泛娱乐，更多是在真正意义上形成心智连接，完成基于用户情感的维系。超级IP就是把这样一种维系、连接、温度感，转化为更可持续的流量。未来也将是一个属于年轻人的时代，更有完整精神、独立意识的年轻人将成为未来的消费主力。 如何让品牌更年轻？似乎都是每个想与用户实现终身关系的企业都应该去思考的，因为品牌归根到底是目标的竞争、活力的竞争，繁殖的竞争。