2022-06-08

疫情背景下,浅析文旅行业现状及文旅品牌发展趋势


引言:

意外总是突如其来,新冠疫情自2020年始,对各行业的冲击都是灾难性的,以文旅行业为代表的文旅品牌更是重灾区。各类型景区景点,活动文艺汇演、酒店餐饮等文旅核心产业曾一度处于停滞状态。但从积极意义上来观察,文旅行业正在迎来产业的转型与升级,或者说新冠疫情虽然对文旅行业造成了巨大的冲击,但却实质性的促进了文旅品牌的改革与发展。


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2022年一季度文旅行业现状

疫情反复游客锐减 文旅行业再现颓势


文化和旅游部发布2022年一季度国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果,2022年一季度,国内旅游总人次8.30亿,比上年同期减少1.94亿,下降18.9%。

疫情下的文旅上下游企业岌岌可危,在2022年一季度,国航、东航、南海、海航、春秋及吉祥六大上市航企营收同比下降5.5%;黄山旅游、桂林旅游、天目湖等文旅品牌

集团营业收入、净利润都出现了较为严重的下滑。


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寒冬之下,文旅行业未来路在何方?


发展趋势一:

周边游热度不减, 野外露营蔚然成风


据携程《2022五一假期出游报告》显示,用户出游整体呈现出“近距离、短时长、高频次”的新特征,数据显示:周边游订单占比达40%,较2020、2021年同期显著提升。文旅景区要基于现在的市场发展趋势,把握风口机遇,尽快转型升级。周边游中露营经济值得关注。同程旅行大数据显示,2022年“五一”假期,周边露营市场持续升温, “露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。


发展趋势二:

主题游盛行 消费者更加注重旅行体验


以沉浸式文旅为例,项目依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术,让置身其中的人与文化作品发生互动,从而体验到感官震撼和文化认同。


发展趋势三:

文旅融合发展 贯彻落实乡村振兴战略


自乡村振兴战略提出以来,全国各地迅速掀起了乡村振兴的热潮,在党和各级政府指引下,乡村振兴建设有条不紊的进行,并取得了一定的成果和效益。但我们也可以看到,现阶段有不少乡村振兴项目的建设是浮于表面的,没有真正地去融合地域文化,缺乏核心亮点。如何更好的将乡村振兴战略贯彻落实,为美丽乡村赋能?


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新冠疫情究竟什么时候结束?文旅行业何时才能复苏?文旅品牌的黎明多久才会来临?这些答案都是未知的,文旅人所要做的是在至暗时刻结束前,做好充足的准备,以文化和特色铺垫基础,以创新和融合改变现状。待到拨开云雾见日时,文旅市场必将大放异彩。


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