2022-06-10

疫情背景下,浅析文旅行业现状及文旅品牌发展趋势(下)


上文提到,2022年一季度文旅行业现状:疫情反复游客锐减,文旅品牌再现颓势。寒冬之下,文旅行业未来路在何方?我们洞察三大发展趋势,希望从中总结出合理并有效的解决办法。


发展趋势一:

文旅行业周边游热度不减, 野外露营蔚然成风


如今文旅行业用户出游整体呈现出“近距离、短时长、高频次”的新特征,“露营”相关文旅品牌搜索热度环比上涨117%。


1、监管政策终会来临 ,自主露营附上枷锁;现阶段露营产业市场监督管理政策尚未形成规范,在自由自主地体验同时,为生态环境造成了一定的压力,明火烧烤、垃圾遍地,对环境的破坏将会加剧,成体系的监督管理政策终会发布。届时,露营文旅产业将会带上无形的枷锁,人们还会青睐露营这种出游形式吗?


2、红利催生露营市场,配套不齐劝退游客;现阶段露营营地大多数建设不够完善。许多文旅品牌都是在看到市场大火,产生了可观红利之后,才开始着手进行建设。营地设施配套严重不足,露营者甚至会因为基本的生理需求绞尽脑汁;此外,面对井喷式的露营需求,露营地相关的供给系统不够完善,一“篷”难求几成常态。


3、露营体验同质化严重,不能保持体验新鲜感;千篇一律的形式,帐篷+烧烤+场地=露营,这样的形式会很快让消费者丧失新鲜感,最终回到原点,趋于平静。解决同质化问题就必须要引入更多的内容到露营产业当中,例如将露营+体育、露营+研学等。


4、疫情左右出游选择,文旅行业解封露营何去何从;疫情防控期间,大众被政策规定束缚了出行的脚步,只能就近选择目的地。疫情结束后,国内外旅游市场的政策管控的枷锁去除,对于露营这一小众出游方式来说,必将造成巨大的冲击。


文旅品牌要基于现在的市场发展趋势,把握风口机遇,尽快转型升级。

1.精造景,强体验:完备景区内部功能区:旅游动线升级、打造有价值的核心旅游产品,提升景区的可观赏性:引入强势IP资源,建设特色体验项目等。

2.定人群,广传播:精准定位景区现阶段所面向的主要受众群体,细分目标客群,根据人群特性,在疫情期间针对性做出传播及引流动作,为疫后重振旗鼓积蓄力量。

3.重特色,品质化:消费者对于旅游品质的要求日益增高,挖掘景区内的特色文化,不断提升服务水平和环境质量,提升品质,注重细节,提升游客体验感和满意度。


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发展趋势二:

文旅行业主题游盛行 消费者更加注重旅行体验


在安仁古镇项目中,《今时今日安仁·乐境印象》IP沉浸式戏剧游戏就是一个核心亮点,这一文旅品牌打造两天一夜,昼夜戏剧体验全覆盖,打造新场景新消费新空间。以沉浸式的旅游体验,文化的深度结合,获取消费者的关注与喜爱。

沉浸式文旅未来的发展空间及潜力是巨大的,但仍需要注意的是:不能完全依靠华丽场景的建设,更应当注重项目的文化内涵。以创新概念,数字创意作为沉浸式体验的基础,深度挖掘项目在地文化,创造文化体验价值,增加与消费者之间的互动内容


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发展趋势三:

文旅行业融合发展 贯彻落实乡村振兴战略


如何更好的将乡村振兴战略贯彻落实,为美丽乡村赋能?


挖掘文化整合资源 避免盲目跟风建设


1.整合项目在地资源,产业融合助力发展。

在乡村振兴的建设过程中,我们应当洞察目标市场需求,整合在地资源,从而进行文旅行业融合、产业融合、文旅品牌融合,选择结合乡村+“旅游、特色产业、研学、电商、度假、康养、体育、艺术”等类型,实现文旅融合、产业融合的发展目标。


2.明确发展主题方向,凸显项目核心亮点。

项目建设中忌讳喧宾夺主,主次混乱。每一个乡村振兴项目都应该拥有独特的项目价值及突出的主题亮点。在建设过程中一定要明确项目主题方向,主题之外的其他元素只能作为配套服务,不能杂糅无章的塞入项目当中,更要避免随意跟风市面上的火热文旅项目。


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