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良品铺子 | 集和品牌升级全案 - 高端零食品类冠军从2亿到200亿的突破
良品铺子 | 集和品牌升级全案 - 高端零食品类冠军从2亿到200亿的突破
生活消费中心案例——良品铺子2011年“触电”拥抱互联网前夕,与集和品牌战略合作,集和为良品铺子创立了“全球华人零食连锁”的品类定位、以及“让嘴巴去旅行”的价值主张,助力良品铺子成为零食连锁领域的行业佼佼者。现今的良品铺子已跻身年销售额超过2000亿人民币的全国休闲食品市场集团军之中。
立白本色纸——新跑道,再出发
立白本色纸——新跑道,再出发
集和-生活消费中心项目组帮助立白积极寻找市场增长点,果断投入。在数据调查的基础上,进行了一系列的战略探索,成功确立了品牌战略营销定位,建立了系统化的品牌价值输出体系。并且帮助立白“柔风”品牌成功打入了本色纸市场,成为行业领导品牌的有利竞争者,不断扩大企业在日化领域的话语权,巩固企业日化领域龙头的地位,同步局部多元化业务。
成都地铁喜提圈粉神器,开启全新商业想象
成都地铁喜提圈粉神器,开启全新商业想象
生活消费中心案例——为成都地铁打造了不同于一般地铁超级IP的,具有创新性和代表性的地铁IP形象。选取了最能代表成都特点的元素——熊猫, 并在“旧元素”的基础上做大胆创新。最终创造地铁CP“嘟嘟”&“梦梦”的形象,既代表了成都地铁,也提升了视觉表达。
洽洽——休闲食品的年轻化和时尚化之旅
洽洽——休闲食品的年轻化和时尚化之旅
生活消费中心案例——2018年洽洽食品与集和携手合作,集和对洽洽电商做了品牌战略梳理,为线上线下产品做系统性规划以及包装创意设计、小视频推广营销、推出全新的IP形象及打造洽洽品牌听觉锤。洽洽食品在全面升级后,销量和销售额一路飙升,2019年双十一洽洽食品天猫旗舰店坚果炒货类排名上升4个名次,瓜子类产品销售额在天猫稳居第一,同时苏宁旗舰店在休闲零食类获得增速第一的好成绩。 随着新生代新消费的到来,90后、00后逐渐成为休闲食品的主力消费人群。随着休闲零食市场的爆发式发展和,瓜子作为一个传统品类,逐渐从年轻人的视角中淡去,成了部分年轻人儿时的记忆和老一辈的专属,并不是瓜子不健康,而是瓜子形象的老化导致了整个品类的退化。 成立于2001年的洽洽截至2018年达到42亿的销售额。自创立以来业绩一路飚增,在多元化战略失败后将“瓜子”和“坚果”作为双元战略。但极度依赖瓜子业务的洽洽自2017年开始连续两年营收和净利润增速双双下滑,瓜子市场高度饱和,竞争激烈,且总体需求低迷,成本逐步提高,陷入恶性循环。如何保持瓜子品类突破重围以及提高坚果品类市场竞争力,成为洽洽急需解决的问题。 带着这样的初衷,洽洽率先找到集和。集和在洽洽年轻化和双元化的战略前提下,不断在瓜子和坚果领域进行深挖。
凤仪湾矿泉水:从红海中找到缝隙
凤仪湾矿泉水:从红海中找到缝隙
生活消费中心案例——矿泉水品类市场竞争激烈,集和助力凤仪湾矿泉水精确分析品牌自身特点,找准市场切入的品牌定位,为凤仪湾矿泉水的成功上市打下基础。并在品牌战略定位的基础上,为品牌打造了易于识别和记忆的品牌形象系统。
大全案实力,集和品牌升级全案 —|— 打造细分品类冠军:万弗藤椒油
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生活消费中心案例——经此一役,万弗藤椒油在市场上脱胎换骨,建立了清晰的品牌认知,向消费者传达了具有品质感的品牌感受,同时也成功实现了品牌年轻化。
珍爱湿巾|获取宝妈们的芳心的,我们做了这几件事!
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生活消费中心案例—— 「一、回归产品本身,打造“专业级安全”品牌核心价值」 「二、重新建立品牌识别体系 打造情感IP“珍宝”」 「三、构建“宝宝用的,安全第一”购买标准 」
七色纺——传统零售业,如何逆势而上焕发新生?
七色纺——传统零售业,如何逆势而上焕发新生?
生活消费中心案例——2016年9月空间首家落地北城龙湖天街,次月进入凯德天府 在持续开店的同时,集和团队的品牌书及VI、SI手册已经成册,并根据实际店面落地进行进一步完善和精细化,形成品牌便捷自主管理的标准。
九阳,豆浆机创造者的持续创新
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生活消费中心案例——以“美食家”为主题,集和开创性为九阳打造线下全新体验店 。此次合作,集和从品牌场景打造与跨界体验维度进行创新,为九阳开创全新美食体验社交俱乐部平台,将美食、厨房、亲子互动体验结合,突破传统的零售体验,实现消费者在重新理解厨房的乐趣中,体验九阳产品的便利实用与创新。
熊猫邮局——国企的逆袭?中国邮政开始打亲情牌!
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生活消费中心案例——从2015年开始,熊猫邮局首先对旗舰店进行进一步升级,并陆续在多个景区建立新店。新的品牌超级IP体系帮助熊猫邮局取得良好业绩表现,并获得了更大的社会影响力。接受多家媒体报道,如CCTV-2、新华社、中国新闻社、中国日报、商界、湖南卫视、北京卫视等。
香雪九极:从3千万到13亿的华丽蜕变
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生活消费中心案例——2015年,香雪九极与集和携手合作,对品牌进行整合创新,九极品牌经过企业战略、品牌定位、品牌形象以及产品包装的全面升级后,顺应直销行业发展的新趋势,使得九极与西式的竞争对手进行区别化,异军突起,业绩增长迅猛,实现了销售额从3千万到13亿的华丽蜕变。
醉香田米酒:草根品类如何华丽转身
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生活消费中心案例——集和助力醉香田米酒塑造品牌价值体系,创建品牌广宣系统,成功实现了品类市场突围。在酒文化盛行的消费市场中,成功帮助米酒品牌激活用户消费意识,从而在酒市场占据了一席之地。
幺麻子调味品,藤椒油第一品牌的蝶变
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生活消费中心案例——幺麻子作为传统老牌藤椒油,具有自身的品牌价值输出。而与集和的合作,使幺麻子从传统到现代,由主要的流通领域转向零售领域,从麻味品隐形销量老大成为品牌老大。整合了众多资源,全面进入零售渠道。
飘柔 | 秀出来·勇敢爱
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生活消费中心案例——本片是以一位年轻白领追求爱情为主线,以散文化的叙事方式的唯美微电影。该片的素材拍摄历时十余天,拍摄地包括广州,云南的大理、丽江、香格里拉等地。为了创造更为宽阔的地域视野,来表现女主角追随爱情轨迹的不容易。制作组攀上雪山,走过峡谷,走进寺庙,来捕捉每一个感动人心的瞬间。开放的创作过程,让创作本身就成为了一次探索,不经意间窥探到自然的美好。
汤臣倍健,创建保健品品牌的新格局
汤臣倍健,创建保健品品牌的新格局
生活消费中心案例——2010年,汤臣倍健与集和携手合作,为汤臣倍健创新打造零售终端系统和品牌的整合创新。助力其达成上市计划,创建保健品品牌的新格局:传统终端从9000家扩张到20000家,营养中心从164家增至600家,以终端零售额计算的市场规模有望超过50亿。
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